2025年，中國黃金珠寶行業(yè)正開始邁入“合規(guī)筑基、價(jià)值深耕”元年——價(jià)差紅利退潮，價(jià)值競爭崛起；產(chǎn)品煥新，品牌出海；數(shù)字賦能全鏈，文化重塑溢價(jià)。在稅收新政落地、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與技術(shù)革新滲透的三重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張、價(jià)格博弈”向“質(zhì)效躍升、價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)身。

進(jìn)入2026，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)將如何在傳統(tǒng)與時(shí)尚、合規(guī)與創(chuàng)新、本土文化與全球?qū)徝乐g尋找新平衡？哪些細(xì)分賽道將迎來爆發(fā)？哪些粗放模式將被市場淘汰？

本欄目邀請(qǐng)黃金珠寶企業(yè)領(lǐng)軍者，回顧企業(yè)在2025年的合規(guī)轉(zhuǎn)型與價(jià)值成長，展望2026年的行業(yè)趨勢與發(fā)展前景。

本期嘉賓：夢金園黃金珠寶集團(tuán)總經(jīng)理 王國鑫

1. 回顧2025年，企業(yè)發(fā)展中最關(guān)鍵的“里程碑”是什么？背后有哪些關(guān)鍵決策支撐？

過去的一年，夢金園在工藝突破、品牌升級(jí)和文化出海等領(lǐng)域都有一些里程碑事件。比如說，我們5月份成功入選了好品山東。9月份，我們發(fā)布了全新的高光時(shí)刻系列，并成功亮相巴黎國際時(shí)裝周，展示了民族品牌的文化自信。10月份，夢金園匠傳金大師非遺手作亮相第十屆中國國際版權(quán)博覽會(huì)，展示了夢金園在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展成果。這一年，我們持續(xù)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝突破，“紅韻東方”“高光時(shí)刻”“吉兆”等一款款新品上市，讓消費(fèi)者見證了夢金園品牌正在變得更時(shí)尚。

我認(rèn)為支撐這些變化的背后，是夢金園一直以來堅(jiān)持的企業(yè)使命，那就是“以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓你我更美?！眽艚饒@將創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，從年初便開始了戰(zhàn)略調(diào)整和品牌升級(jí)，開展了一系列內(nèi)部變革和組織調(diào)整，不斷將工作重心和資源向產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)傾斜，堅(jiān)定不移的走出一條智能制造賦能非遺傳承的精工發(fā)展之路。

2. 會(huì)用哪三個(gè)詞總結(jié)2025年的中國珠寶行業(yè)？為什么？

我想用變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)這三個(gè)詞來總結(jié)2025年的中國黃金珠寶行業(yè)。那些未曾預(yù)料的“變化”也給我們帶來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何讓品牌在市場競爭中更有優(yōu)勢是所有珠寶品牌正在遇到的挑戰(zhàn)。我們可以看到有優(yōu)秀的品牌在高端市場不斷破局，智能珠寶、非遺手造和輕時(shí)尚等市場還是有很大的機(jī)遇，我依然堅(jiān)信中國黃金珠寶市場潛力巨大，還有很多消費(fèi)需求值得我們深度挖掘。

3. 2025年，企業(yè)在品牌價(jià)值構(gòu)建上是如何布局與落地的？取得了哪些成效？

價(jià)格競爭是市場發(fā)展初期的狀態(tài)，價(jià)值創(chuàng)造才是真正的市場需求。夢金園自有黃金工廠培養(yǎng)了一批工藝美術(shù)大師和黃金加工技師，夢金園金銀細(xì)工制作技藝是山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，我們建成了5G智能制造工廠，自主攻克的首飾用彈簧扣“卡脖子”的技術(shù)讓廣大消費(fèi)者用上了“中國造”。夢金園在傳承非遺的基礎(chǔ)上，將CNC精雕與3D打印巧妙結(jié)合，將非遺技藝與48項(xiàng)發(fā)明專利深度綁定，從大師匠傳到高光時(shí)刻，從紅韻東方到海綿寶寶IP聯(lián)名，都可以看到我們非遺工藝和智能制造的影子。此外，從“吉祥寶相花絲手包”到“點(diǎn)翠團(tuán)扇”，一件件新中式珠寶正不斷從展會(huì)走向消費(fèi)者的日常，夢金園大師手造高端定制的“匠傳金”品牌，以手工的溫度與設(shè)計(jì)的深度，將厚重的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可佩戴、可珍藏的現(xiàn)代藝術(shù)，正在贏得更高端消費(fèi)群體的青睞。 

4. 結(jié)合2025年的行業(yè)變化，2026年企業(yè)將在哪些細(xì)分賽道及海外市場重點(diǎn)發(fā)力？為何選擇這些方向？

2026年，是夢金園五年發(fā)展規(guī)劃的開局之年，為消費(fèi)者打造更時(shí)尚的國民精工金飾是我們的目標(biāo)和發(fā)展方向。新的一年我們聯(lián)合了國家級(jí)竹編非遺傳承人推出了好運(yùn)交織系列產(chǎn)品，聯(lián)合全球知名動(dòng)漫IP海綿寶寶共創(chuàng)了黃金產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體“為自己而消費(fèi)”的閱己需求，積極拓寬年輕圈層市場。目前，品牌管理中心和營銷中心也已經(jīng)喬遷上海，品牌門店正在向新一線城市布局，持續(xù)在品牌年輕化上發(fā)力。新的一年，我們也將繼續(xù)深耕“創(chuàng)新化、全球化、年輕化”戰(zhàn)略，加速國際化布局，形成國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

5. 對(duì)于行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“高質(zhì)量發(fā)展”跨越，企業(yè)在未來發(fā)展中面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)分別是什么？希望獲得哪些政策或行業(yè)層面的支持？

我認(rèn)為未來黃金珠寶行業(yè)面臨著很多的機(jī)遇，當(dāng)然也同時(shí)會(huì)面臨著很多的挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌與淘汰將會(huì)加劇，逼迫珠寶企業(yè)進(jìn)一步向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，也對(duì)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、數(shù)字化和供應(yīng)鏈管理能力也提出了更高要求。

夢金園始終秉承“精工匠造、民族品牌”的理念，堅(jiān)定扎根主業(yè)、專注長期價(jià)值。也希望與行業(yè)同仁一道，共同推動(dòng)更加規(guī)范、有序、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，攜手促進(jìn)行業(yè)整體向上，也推動(dòng)珠寶行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。