2025年，中國化妝品行業(yè)正式邁入“價值深耕”元年——流量退潮，科學(xué)崛起；國貨突圍，全球出海；AI賦能研發(fā)，綠色重塑供應(yīng)鏈。在政策強監(jiān)管、消費理性化與技術(shù)爆發(fā)的三重驅(qū)動下，行業(yè)完成從“規(guī)模擴張”到“質(zhì)效躍升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)身。

進入2026，美妝產(chǎn)業(yè)將如何在科技與人文、功效與體驗、本土與全球之間尋找新平衡？哪些賽道將爆發(fā)？哪些模式將被淘汰？

《看見2026》系列訪談邀請化妝品企業(yè)領(lǐng)軍者，回顧企業(yè)在2025年的收獲與成長，展望2026年的趨勢與前景。

本期嘉賓：巨子生物高級副總裁葉娟

新華網(wǎng)：回顧2025年，最關(guān)鍵的“轉(zhuǎn)折點”或“里程碑”是什么？

葉娟：2025年最關(guān)鍵的里程碑是，我們的注射產(chǎn)品通過了器審與藥審的聯(lián)合審評，正式獲批。這是中國首個重組Ⅰ型的天然系列膠原蛋白面部注射劑，對重組膠原蛋白產(chǎn)業(yè)乃至美麗健康產(chǎn)業(yè)都有著巨大的意義。產(chǎn)品獲批后，我們與瑞典知名的生物科技公司達成了深度的戰(zhàn)略合作，將技術(shù)授權(quán)給他們生產(chǎn)和商業(yè)化，這不僅僅是技術(shù)的輸出，也是將重組膠原蛋白這個中國原創(chuàng)技術(shù)推向全球。

新華網(wǎng)：用三個詞總結(jié)2025年的化妝品行業(yè)，是什么？

葉娟：第一個詞是監(jiān)管深化?；瘖y品行業(yè)的法規(guī)現(xiàn)在越來越完善了，尤其是完整版化妝品安評落地，給消費者提供了更多安全可靠的產(chǎn)品，也為深耕研發(fā)的企業(yè)提供了嶄露頭角的機會。

第二個是科技驅(qū)動。因科技成為企業(yè)的核心競爭力，越來越多的中國企業(yè)從企業(yè)的幕后走到了臺前，在政策的幫扶下被消費者了解、信任。像重組膠原蛋白這樣的中國成分開始與國際巨頭同臺競爭，這就是制妝強國的底氣所在。第三，多元細分市場進入精細化的運營時代。每個人群場景都非常精細，會有不同的解決方案，我更喜歡用百花齊放來形容，大家對美、美好生活的追求在不斷提高。

新華網(wǎng)：企業(yè)在品牌構(gòu)建上是如何做的？

葉娟：美妝行業(yè)呈現(xiàn)出從產(chǎn)品到品牌的進階趨勢。過去行業(yè)里說銷售的抓手是爆品，這當然是正確的，但是大家越來越發(fā)現(xiàn)，如果爆品沒有長期品牌的加持，很容易曇花一現(xiàn)。

巨子生物的品牌建設(shè)始終堅持長期主義，基于我們品牌的長期發(fā)展需要，所做的決策能夠規(guī)避很多短視的風(fēng)險。品牌的長期主義不是推廣來的，它有兩個基石。第一是企業(yè)的內(nèi)生力量，技術(shù)的護城河。通過科研創(chuàng)新為品牌注入源源不斷的新動力，保持技術(shù)領(lǐng)先性。二是企業(yè)的忠實用戶。品牌能否解決用戶的問題，能否陪伴用戶成長，是否能成為用戶考慮不同階段的需求，用戶將來是否會選擇我們。用差異化的品牌滿足不同階段的用戶需求，陪伴用戶成長，培養(yǎng)我們的核心人群，不斷拓展品牌消費人群。

新華網(wǎng)：2026年企業(yè)將在哪些細分賽道及海外市場重點發(fā)力？

葉娟：從企業(yè)戰(zhàn)略上來說，我們構(gòu)建了豐富的有差異化的品牌矩陣。在細分賽道上，我們會持續(xù)夯實領(lǐng)先地位，比如可復(fù)美，在皮膚的修復(fù)領(lǐng)域，可麗金在抗衰的領(lǐng)域，可預(yù)聚焦的是家庭健康場景。除此之外，我們也在探索和布局一些新的賽道，比如頭皮護理、口服美容，抓新的增長點。

海外市場方面，我們主要是通過三個層次開拓了海外市場，產(chǎn)品出海、品牌出海、技術(shù)出海。通過跨境電商和技術(shù)的授權(quán)合作模式，我們打開了東南亞、中東、歐洲、北美這些市場，立體地構(gòu)建了重組膠原蛋白技術(shù)在全球市場的影響力。

新華網(wǎng)：對于行業(yè)從“制妝大國”向“制妝強國”跨越，未來發(fā)展的機遇與風(fēng)險挑戰(zhàn)是什么？

葉娟：現(xiàn)在化妝品行業(yè)處于從大到強的跨越，在很多技術(shù)領(lǐng)域，中國已經(jīng)達到了國際領(lǐng)先水平，像重組膠原蛋白、麥角硫因，憑借技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)開始輻射海外，推動全球生物科技領(lǐng)域的發(fā)展。

我們這一代的消費者也更加理性、自信、從容，從消費端他們認可國貨，促進了國貨化妝品的崛起，這對企業(yè)來說是巨大的發(fā)展機會，也因此誕生了一大批優(yōu)秀的國貨品牌。

誠然，所有的事情都需要辯證看待，在核心原料技術(shù)研究上仍需要持續(xù)投入，同時做好長期主義的布局，不斷創(chuàng)新，不斷加工自己的護城河。國家在鼓勵科研創(chuàng)新，扶持企業(yè)發(fā)展方面給予了化妝品行業(yè)非常大的支持力度。從頂層設(shè)計為企業(yè)和消費者考慮了方方面面，才有現(xiàn)在涌現(xiàn)出來的一批硬科技實力企業(yè)，成為國貨崛起的重要支撐。在未來，巨子生物希望能夠在政策引導(dǎo)下，牽頭做更多的行業(yè)標準、團體標準建設(shè)，推動化妝品行業(yè)的規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展，實現(xiàn)從制妝大國到制妝強國的跨越。