錦州灣的海冰風(fēng)光。錦州市委宣傳部供圖
游客在沈陽東北亞國際滑雪場(chǎng)滑雪。
游客在本溪大冰溝景區(qū)體驗(yàn)“雪圈貪吃蛇”特色項(xiàng)目。本溪市委宣傳部供圖
錦州冰上帆船。錦州市委宣傳部供圖
數(shù)九寒天，遼沈大地銀裝素裹，卻處處涌動(dòng)著熾熱活力——
沈陽東北亞國際滑雪場(chǎng)，漫山青松之間，雪道如銀龍般蜿蜒而下，飛馳的身影宛如跳動(dòng)的音符奏響冬日樂章；
本溪花溪沐楓雪溫泉旅游度假區(qū)，冰天雪地里，露天湯池蒸騰著熱氣，游客沉浸式體驗(yàn)“冰火兩重天”的獨(dú)特樂趣；
錦州帆船帆板運(yùn)動(dòng)基地，錦州灣千里冰封，游客操控加裝冰刀的帆船在海面上馳騁，上演速度與激情的比拼……
近年來，遼寧樹牢“冰天雪地也是金山銀山”理念，將得天獨(dú)厚的“冷資源”轉(zhuǎn)化為蓬勃發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”，用一場(chǎng)場(chǎng)精彩賽事、一條條特色線路、一次次暖心服務(wù)，讓中外游客在冰雪之中邂逅一個(gè)熱氣騰騰的遼寧。
“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴”
群山樹影間，來自美國西雅圖的滑雪愛好者麥克·布魯克斯從雪道上飛馳而下。“遼寧沒有我想象的冷，滑上一會(huì)兒身上直冒汗，雪沫子濺在臉上冰涼又清爽！”這是麥克第一次來沈陽東北亞國際滑雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪。
遼寧冰雪旅游的獨(dú)特魅力，源于得天獨(dú)厚的地理位置和氣候條件。“遼寧地處北緯40°至45°黃金冰雪帶，冬季平均氣溫適中，既保證了冰雪質(zhì)量，又不會(huì)讓游客感到難以忍受的嚴(yán)寒。”遼寧省體育局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任佘宇介紹，這種“不太冷”的氣候特點(diǎn)，使戶外冰雪活動(dòng)更加舒適宜人。
“發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，遼寧主打‘不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴’的發(fā)展定位，強(qiáng)調(diào)舒適度和性價(jià)比。”遼寧省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)艾芳琳介紹，“我們要避免同質(zhì)化、做好差異化，杜絕‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)。”
何為“不太難”？“遼寧的滑雪場(chǎng)多為海拔落差在200米左右的中小型雪場(chǎng)，總體坡度較緩，對(duì)初學(xué)者更為友好。”佘宇說，這些“不太難”的雪場(chǎng)成為不少滑雪愛好者的啟蒙地。
交通便利是遼寧冰雪旅游的一大優(yōu)勢(shì)。近年來，隨著京沈高鐵和沈白高鐵的開通運(yùn)營(yíng)，遼寧實(shí)現(xiàn)“市市通高鐵”。2025年11月29日，東北鐵路首張15日旅游計(jì)次票正式上線，游客輕松實(shí)現(xiàn)“一次購票，15天內(nèi)不限次暢玩黑吉遼冰雪勝地”。
“我們計(jì)劃用10天時(shí)間打卡遼寧多個(gè)冰雪景點(diǎn)，不用頻繁購票規(guī)劃行程，更加省心劃算。”北京游客崔女士的行程里既包含去沈陽故宮看紅墻映雪，也安排了丹東天橋溝的滑雪體驗(yàn)，還有到大連體驗(yàn)海上日出和海洋溫泉。
價(jià)格親民是遼寧冰雪旅游吸引大眾游客的關(guān)鍵因素，滑雪場(chǎng)一兩百元暢滑一天的價(jià)格讓很多滑雪愛好者大呼“太合適了”。
這個(gè)冰雪季，沈陽市體育局還將在棋盤山冰雪大世界舉辦兩期公益滑雪訓(xùn)練營(yíng)，為市民和游客提供200個(gè)免費(fèi)培訓(xùn)名額。“我們希望能讓更多人享受到冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂，無論是專業(yè)滑雪愛好者，還是第一次接觸冰雪的新手，都能在遼寧找到適合自己的玩法。”沈陽市體育局局長(zhǎng)宋麗說。
構(gòu)建玩冰嬉雪多元業(yè)態(tài)和場(chǎng)景體系
2026年1月16日，2025—2026賽季國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯東北亞站在沈陽鳴槍，來自22個(gè)國家和地區(qū)的近200名頂尖選手同場(chǎng)競(jìng)技。
“這是我第一次來沈陽，比賽之余，我在文旅市集買了許多小禮物給親朋好友。這幾天過得很愉快。”中國選手擁青拉姆在沈陽拿到了米蘭冬奧會(huì)的參賽資格。
為承接這場(chǎng)國際A級(jí)滑雪賽事，沈陽東北亞國際滑雪場(chǎng)軟硬件設(shè)施全面升級(jí)：雪域面積擴(kuò)至22萬平方米，14條全級(jí)別雪道貫通山林；30臺(tái)達(dá)到國際先進(jìn)水平的造雪機(jī)、3臺(tái)壓雪車精準(zhǔn)調(diào)控雪質(zhì)；全省首條6人高速拖掛纜車，讓運(yùn)力提升至每小時(shí)3200人次……
“世界杯賽事期間，除專用賽道外，其余13條雪道正常開放，滑雪愛好者既能現(xiàn)場(chǎng)看比賽，又能體驗(yàn)滑雪樂趣，實(shí)現(xiàn)‘觀賽+滑雪’的雙重體驗(yàn)。”沈陽東北亞國際滑雪場(chǎng)總經(jīng)理張震宇介紹。
遼寧以賽事為媒，多業(yè)態(tài)融合，開創(chuàng)冰雪旅游新格局?！?025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展若干舉措》明確提出，以大眾冰雪為核心，打造“冰雪+溫泉”“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+海洋”“冰雪+民俗”四大核心IP，構(gòu)建玩冰嬉雪多元業(yè)態(tài)和場(chǎng)景體系。
“白天帶孩子們?cè)诨﹫?chǎng)玩雪，晚上到相距不到兩公里的溫泉酒店住宿，體驗(yàn)一場(chǎng)冷熱交替的‘冰火兩重天’，真是一次特別難忘的旅行。”來自廣東的游客李女士對(duì)本溪花溪沐楓雪溫泉旅游度假區(qū)贊不絕口。遼寧是溫泉資源大省，全省溫泉旅游企業(yè)總數(shù)超過1200家，溫泉度假、溫泉康養(yǎng)、溫泉親子游等產(chǎn)品可滿足不同游客的需求。
除了“冰雪+溫泉”的經(jīng)典組合，遼寧還不斷拓展融合邊界，讓冰雪與運(yùn)動(dòng)、海洋、工業(yè)等元素碰撞出別樣火花。在沈陽，第三屆雪地足球“村超”聯(lián)賽點(diǎn)燃冬日激情，100余支參賽隊(duì)伍、1800余名參與者組成“立新村辣白菜隊(duì)”等充滿鄉(xiāng)土氣息的戰(zhàn)隊(duì)，在雪地上演繹“進(jìn)球第二，出溜滑第一”的歡樂競(jìng)技；阜新黃家溝生態(tài)旅游度假區(qū)則將工業(yè)遺產(chǎn)與冰雪旅游巧妙結(jié)合，保留煉鐵高爐、鑄造設(shè)備等工業(yè)景觀，在廠區(qū)舊址上建成國際標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)，讓游客在體驗(yàn)滑雪樂趣的同時(shí)，感受工業(yè)轉(zhuǎn)型的活力。
海洋冰雪活動(dòng)是遼寧冬季文旅的一大特色。帆船借風(fēng)力在冰面上疾馳穿梭，轉(zhuǎn)彎的瞬間濺起細(xì)碎的冰晶……這個(gè)冰雪季，不少游客特意到錦州灣體驗(yàn)冰上帆船項(xiàng)目。“冰上帆船是在船體下方安裝上冰刀，選手操縱帆具，借助自然風(fēng)力在冰面航行。”錦州市帆船帆板航海協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王啟光介紹，“這與海上航行不同，需要更精準(zhǔn)地判斷冰面摩擦力和風(fēng)向，速度更快更過癮！”
把“服務(wù)致暖”貫穿游客旅途全程
“剛下高鐵就感受到了遼寧的溫暖，不僅有免費(fèi)的姜茶和暖寶寶，還有志愿者全程引導(dǎo)接駁，太貼心了。”1月4日，廣州游客陳女士一出沈陽北站，就被站前的“冰雪旅游服務(wù)站”深深打動(dòng)。
這個(gè)冬天，遼寧把“服務(wù)致暖”貫穿游客旅途全程，用細(xì)節(jié)打動(dòng)人心，讓寒冷的冬日充滿暖意。“當(dāng)前我們正持續(xù)做暖旅游環(huán)境，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)供給，讓每一位游客都能感受到被尊重、被溫暖的家人禮遇。”沈陽市副市長(zhǎng)劉克斌堅(jiān)信，好的營(yíng)商環(huán)境、暖的旅游環(huán)境，就是最真誠的“邀請(qǐng)函”。
景區(qū)內(nèi)的暖心舉措隨處可見。在沈陽故宮的“冬暖閣”，游客們可以免費(fèi)享受衣物出借服務(wù)，羽絨服、帽子、東北特色大花襖等一應(yīng)俱全；沈陽奧體冰雪嘉年華提供免費(fèi)停車、大件行李寄存等服務(wù)；丹東天橋溝滑雪場(chǎng)新增夜間滑雪項(xiàng)目，通過在雪道兩側(cè)安裝專業(yè)照明設(shè)備，讓游客體驗(yàn)“月下滑雪”的獨(dú)特魅力；阜新寶地溫泉小鎮(zhèn)推出“中醫(yī)文創(chuàng)市集”等創(chuàng)新場(chǎng)景……
除了各景區(qū)花式“寵客”的暖心舉措，遼寧還聚焦文旅營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，為文旅企業(yè)送上精準(zhǔn)服務(wù)。推行“首違不罰”清單與柔性執(zhí)法，對(duì)文旅企業(yè)輕微違法主體以指導(dǎo)約談、普法宣傳等方式替代處罰；文旅政務(wù)服務(wù)推行“一網(wǎng)通辦”，實(shí)現(xiàn)群眾辦事“零見面”，辦理時(shí)限在法定基礎(chǔ)上平均壓縮50%，以高效便捷的服務(wù)為文旅高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。
玩得開心，也要購得舒心。在拓展消費(fèi)場(chǎng)景方面，遼寧發(fā)布“惠游遼寧”冬季促消費(fèi)措施，推出“九九消費(fèi)季”小程序和電子消費(fèi)地圖，整合打卡點(diǎn)、優(yōu)惠信息與導(dǎo)航功能，讓游客實(shí)現(xiàn)“一圖在手，暢游無憂”。“出發(fā)前在小程序上領(lǐng)了券、規(guī)劃了路線，到了景區(qū)直接掃碼，非常順暢。”江蘇游客高先生滿意地說。
體驗(yàn)升級(jí)，離不開政策助力。2025年，《遼寧省推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》等文件相繼出臺(tái)，推動(dòng)全省冰雪旅游從追求短期“流量”轉(zhuǎn)向深耕長(zhǎng)效“留量”，促進(jìn)冰雪與文化、鄉(xiāng)村深度融合，引導(dǎo)游客慢下來、住下來，還想再來。
數(shù)據(jù)印證著服務(wù)溫度和市場(chǎng)熱度：2026年元旦假期，遼寧全省累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)19.72%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入同比增長(zhǎng)20.64%，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。