2月9日，北京市廣電局主辦的2026年“北京大視聽 春天馬上來”春節(jié)視聽文化供給活動啟動儀式在京舉行。
本次活動旨在立足“十五五”規(guī)劃開局之年，緊扣“駿馬賀新春，京彩中國年”主題，以“北京大視聽”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，聯(lián)動線上線下優(yōu)質(zhì)資源，為廣大市民及全國觀眾打造一場融匯傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代創(chuàng)意的視聽文化盛宴。
精品視聽“組合拳”，打造新春云端盛宴
活動緊扣節(jié)日主題，推出一系列精品視聽“組合拳”，涵蓋“馬上有好視、好愿、好景、好物、好運”的五大系列行動，通過全方位、立體化的內(nèi)容供給，點亮萬家熒屏，凝聚情感共鳴。
春節(jié)期間，上新播出電視劇《生命樹》《純真年代的愛情》，網(wǎng)絡(luò)劇《玫瑰叢生》《鄉(xiāng)村愛情18》，微短劇《皆大歡喜》《“發(fā)”家致富》，紀錄片《中國故事·北京味兒》（第二季），動畫片《毛毛鎮(zhèn)森林音樂課》《有獸焉》（第五季）等45部“北京大視聽”精品力作，將登陸央視、地方衛(wèi)視及主要視聽平臺。愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等20余家平臺同步開設(shè)“北京大視聽——春天馬上來”線上專區(qū)，其中愛奇藝、優(yōu)酷推出超高清節(jié)目限時免費觀看等惠民活動。結(jié)合馬年生肖文化推出主題創(chuàng)意短視頻、公益廣告及線上互動，傳遞新春祝福；并聯(lián)動衛(wèi)生健康部門，推出健康科普短視頻，倡導(dǎo)健康過節(jié)新風(fēng)尚，豐富群眾的節(jié)日精神文化生活。
科技賦能新體驗，刷新傳統(tǒng)年俗感知
科技賦能成為今年活動的突出亮點?；顒蝇F(xiàn)場正式發(fā)布了“北京大視聽”新春科技體驗系列活動。春節(jié)期間，將在全市主要商圈及文化地標精心布局21項融合VR、AR、MR、全景視頻、裸眼3D等多種前沿技術(shù)的沉浸式體驗打卡項目，結(jié)合全息投影、多感官交互及可穿戴設(shè)備，打造跨越科幻、歷史、科普與城市探索的多元體驗場景，讓市民在互動中感受科技與文化的交融魅力。
與此同時，創(chuàng)新推出了“京彩超現(xiàn)場”系列演出。依托超高清視聽與實時傳輸技術(shù)，將國家大劇院《新春華爾茲》音樂會、話劇《青蛇》、昆曲《牡丹亭》等21場高品質(zhì)演出，同步直播至全市各區(qū)乃至全國多個點位，打破時空限制，讓廣大觀眾無論身處何地都能沉浸式享受藝術(shù)與科技完美結(jié)合的文化盛宴。
“視聽+”深度融合，激活城市消費新場景
活動積極深化“視聽+”融合模式，推動優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容向線下消費場景延伸，激發(fā)城市經(jīng)濟新活力?，F(xiàn)場發(fā)布的“北京大視聽潮玩”品牌，旨在聯(lián)動熱門影視IP、動漫形象與潮玩手辦、文創(chuàng)市集展開跨界合作，解鎖文化消費新體驗。此舉不僅豐富了節(jié)日市場供給，更從產(chǎn)業(yè)鏈層面推動了IP價值從線上內(nèi)容向線下實感消費的有效轉(zhuǎn)化，拓展了“創(chuàng)意-內(nèi)容-產(chǎn)品-體驗”的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，有助于構(gòu)建跨領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
面對北京市民以及來京過年游客，策劃推出了12條“跟著北京大視聽游北京”特色影視打卡路線。以“Drama in北京，新春自由行”為主題，巧妙借用“馬”的諧音串聯(lián)起12種各具特色的京味玩法，引導(dǎo)市民游客沿著《玫瑰的故事》等熱門影視劇的光影足跡，深度探索北京。路線融合了古都風(fēng)韻、現(xiàn)代潮流、京味美食與自然風(fēng)光，同期將上線“我們‘視’朋友呀！”一站式線上服務(wù)平臺，提供路線查詢、劇情介紹與打卡互動等全流程服務(wù)，是“北京大視聽”品牌推動影視文化與旅游消費深度融合的創(chuàng)新實踐。
“視聽+”賦能傳統(tǒng)節(jié)慶的探索同樣引人注目。“北京節(jié)節(jié)高”活動攜手傳統(tǒng)廟會與新春市集，以視聽技術(shù)賦能、以文化內(nèi)容增色，推動傳統(tǒng)大集煥新升級。在“京彩節(jié)節(jié)高，邀您逛春集”環(huán)節(jié)，豐臺、順義、通州三區(qū)作為代表集中發(fā)布了“視聽+傳統(tǒng)市集”的創(chuàng)新實踐。宛平新春戲曲梨園廟會、張鎮(zhèn)灶王爺民俗文化專場、永樂店大集等各類節(jié)慶場景，將通過視聽技術(shù)融合與文化內(nèi)涵提升，煥發(fā)新的活力，生動展現(xiàn)了“視聽+”模式在激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟活力、促進文商旅體展深度融合方面的積極成效與廣闊前景。
平臺聚力供給，共繪線上中國年
各大播出平臺齊聚發(fā)力，共筑春節(jié)高質(zhì)量視聽內(nèi)容供給。北京廣播電視臺重點發(fā)布了以“春之聲”為主題的春節(jié)編排，其中《2026年北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》串聯(lián)馬年生肖文化與“十五五”開局愿景，融合經(jīng)典與潮流，打造值得期待的新春盛典。同時，北京臺還將推出多臺大型晚會及《歲月歡歌·我們的春晚》等特別節(jié)目，并聯(lián)合天津、河北廣電媒體推出《品味京津冀》特別節(jié)目及“馬上有福”文化市集，助力京津冀文化協(xié)同發(fā)展。
愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、凱叔講故事等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺也集中發(fā)布了各自的春節(jié)重點活動與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排播計劃。各平臺表示，將依托“北京大視聽”的聚合優(yōu)勢與資源稟賦，共同加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與創(chuàng)新服務(wù)力度，為廣大用戶奉獻一個精彩紛呈、溫暖祥和的“線上中國年”。
2026年“北京大視聽·春天馬上來”活動已全面開啟。本次活動通過構(gòu)建線上專區(qū)+線下體驗、精品內(nèi)容+科技賦能、文化傳承+消費融合的多維生態(tài)體系，統(tǒng)籌全域優(yōu)質(zhì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽資源，致力于打造一場全民參與、全民共享的高品質(zhì)文化盛會。