在美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)越來(lái)越多的反托拉斯審查之下，蘋(píng)果宣布了其App Store生態(tài)系統(tǒng)的更新。盡管該公司通常會(huì)在WWDC主題演講中共享一些App Store指標(biāo)，但今天它詳細(xì)介紹了一項(xiàng)新研究的結(jié)果，該研究聲稱App Store生態(tài)系統(tǒng)在2019年為全球的帳單和銷售帶來(lái)了半萬(wàn)億（5,190億美元）的收入。比以前 報(bào)告的數(shù)字更廣泛，因?yàn)樗ˋpp Store所促成的所有交易，而不僅僅是Apple收取傭金的交易stylechina.com。
這項(xiàng)由分析組的經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行的研究是首次嘗試全面分析App Store生態(tài)系統(tǒng)的研究，該生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)在擁有近200萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序。App Store于2008年首次推出，每周有十億人在175個(gè)國(guó)家/地區(qū)訪問(wèn)?？傮w而言，用戶將應(yīng)用下載到其設(shè)備的次數(shù)已達(dá)數(shù)千億次。同時(shí)，Apple Developer生態(tài)系統(tǒng)支持2300萬(wàn)開(kāi)發(fā)人員。
這項(xiàng)新研究考察了App Store上更廣闊的交易領(lǐng)域。而蘋(píng)果早些時(shí)候宣布，迄今為止，它已直接向開(kāi)發(fā)人員支付了1,550億美元，該研究試圖將這些付款定位為總付款的“一小部分”，同時(shí)還包括其他來(lái)源的銷售（如實(shí)物和服務(wù)）。
換句話說(shuō)，該研究考慮了流經(jīng)App Store的零售數(shù)量，例如，當(dāng)您購(gòu)買(mǎi)Target或Best Buy iOS應(yīng)用時(shí)?；蛘弋?dāng)您預(yù)訂Uber或從DoorDash或Grubhub訂購(gòu)食物時(shí)。
該研究指出，由于蘋(píng)果公司僅從與數(shù)字商品和服務(wù)相關(guān)的賬單中收取傭金，因此“ 5190億美元總額中，有超過(guò)85％的收入完全來(lái)自各種規(guī)模的第三方開(kāi)發(fā)商和企業(yè)”。
具體來(lái)說(shuō)，這就是5190億美元的分解方式。
該研究估計(jì)，實(shí)物商品和服務(wù)的銷售額占最大份額，為4130億美元。在這一類別中，移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)生了絕大部分銷售額，而零售額最大，達(dá)到2680億美元。此零售類別包括諸如Target之類的實(shí)體商店以及諸如Etsy之類的虛擬市場(chǎng)，但不包括雜貨店送貨服務(wù)。
其他頂級(jí)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用包括旅游應(yīng)用，如Expedia和United，收入為570億美元。Uber和Lyft等乘車類應(yīng)用的銷售額為400億美元。諸如Grubhub和DoorDash之類的Food Delivery應(yīng)用收入為310億美元。雜貨配送僅占140億美元，但請(qǐng)記住，這項(xiàng)研究的重點(diǎn)是2019年COVID時(shí)代之前的數(shù)據(jù)。
同時(shí)，2019年，“數(shù)字商品和服務(wù)”部分的收入達(dá)到610億美元。這包括音樂(lè)和視頻流服務(wù)，健身，教育，電子書(shū)，有聲讀物，新聞，雜志和約會(huì)應(yīng)用程序。游戲類別是數(shù)字商品和服務(wù)中最大的類別，但該研究沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明610億美元中有多少歸功于游戲與其他應(yīng)用。由于蘋(píng)果銷售游戲，音樂(lè)流媒體服務(wù)，視頻流媒體服務(wù)，有聲讀物和電子書(shū)以及訂閱新聞服務(wù)，因此缺少子類別數(shù)據(jù)是一個(gè)有趣的疏漏。
應(yīng)用內(nèi)廣告銷售額占450億美元，其中44％（200億美元）來(lái)自游戲廣告。這項(xiàng)研究稱，產(chǎn)生大量應(yīng)用內(nèi)廣告銷售的非游戲應(yīng)用通常是免費(fèi)的，例如Twitter和Pinterest，而有些則提供訂閱，例如MLB.com或《紐約時(shí)報(bào)》。
研究發(fā)布的時(shí)機(jī)并非偶然。
據(jù)Axios最近報(bào)道，美國(guó)眾議院反托拉斯調(diào)查員與亞馬遜，谷歌的母公司Alphabet和Facebook一起，敦促蘋(píng)果作證，作為司法委員會(huì)對(duì)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)查的一部分。亞馬遜是四個(gè)已公開(kāi)確認(rèn)其參與計(jì)劃的唯一公司。
就其本身而言，蘋(píng)果被指控運(yùn)營(yíng)一個(gè)反競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用程序市場(chǎng)，在該市場(chǎng)中，其自身的服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。然后，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須為App Store促進(jìn)的交易向Apple支付傭金。蘋(píng)果也不允許其他出售應(yīng)用的應(yīng)用，例如Epic Games Store。而且，它通過(guò)推出可以與操作系統(tǒng)進(jìn)行更深入集成的類似產(chǎn)品，利用自己的優(yōu)勢(shì)地位來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樗?jì)劃與即將推出的失物招領(lǐng)器AirTags結(jié)合使用，該產(chǎn)品將比當(dāng)前的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Tile更好。為其第一方身份。
因此，很容易看出這項(xiàng)研究試圖將敘述從蘋(píng)果從開(kāi)發(fā)人員（現(xiàn)在通常也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）中獲得多少利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)槊枋鯝pp Store的特征，使App Store成為業(yè)務(wù)交易可以自由流動(dòng)的一種。可以說(shuō)，它描繪了無(wú)需蘋(píng)果就可以創(chuàng)造數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)的畫(huà)面。
但這忽略了企業(yè)為避免裁員而不得不采取的所有解決方法。
例如，多年來(lái)，亞馬遜一直在引導(dǎo)用戶訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)以購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，有聲讀物以及直到最近的視頻。（由于特殊交易，后者現(xiàn)在僅允許應(yīng)用內(nèi)交易。）包括Netflix和Spotify在內(nèi)的許多頂級(jí)開(kāi)發(fā)人員從其應(yīng)用中放棄了應(yīng)用內(nèi)注冊(cè)，以避免所謂的“蘋(píng)果稅?！?結(jié)果，這樣做的人有時(shí)會(huì)看到訂戶減少。
該研究將這些變通辦法描述為開(kāi)發(fā)人員的“選擇”。
該研究還值得注意的是，對(duì)這筆5,190億美元這一數(shù)字的地理構(gòu)成進(jìn)行了考察。報(bào)告說(shuō)，美國(guó)占1380億美元，而中國(guó)為2460億美元。其次是歐洲（510億美元），日本（370億美元），然后是世界其他地區(qū)（470億美元）。
當(dāng)然，這項(xiàng)關(guān)于2019 App Store的研究是在冠狀病毒大流行的中期進(jìn)行的，這將導(dǎo)致2020年及以后的數(shù)字大不相同。
“蘋(píng)果應(yīng)用商店……是世界上最安全，最活躍的應(yīng)用市場(chǎng)，”蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上吹捧。它說(shuō)：“它可以幫助各個(gè)年齡段和背景的創(chuàng)作者，夢(mèng)想家和學(xué)習(xí)者獲得建立更美好的未來(lái)和更美好的世界所需的工具和信息，”