差不多十二年前，史蒂夫喬布斯登上了MacWorld的舞臺(tái)并推出了iPhone，稱其為“革命性和神奇的產(chǎn)品”。它前所未有的成功將證明他的觀點(diǎn)。
盡管2008年金融危機(jī)以及一系列更便宜的智能手機(jī)替代品和仿冒品，iPhone仍然幸存并蓬勃發(fā)展，最終使蘋果公司成為世界上最有價(jià)值的公司中國(guó)風(fēng)格網(wǎng)stylechina.com。
現(xiàn)在iPhone似乎終于失去了它的魔力。
蘋果公司（AAPL）的一個(gè)罕見舉動(dòng)，首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克周三在一封信中警告投資者，由于iPhone銷售疲軟，該公司預(yù)計(jì)假日季度銷售額將下降。庫(kù)克表示，這一短缺主要來自中國(guó)，中國(guó)正面臨經(jīng)濟(jì)疲軟和與美國(guó)持續(xù)的貿(mào)易戰(zhàn)。但分析師很快就注意到蘋果的iPhone問題可能不僅僅是中國(guó)。
Loup Ventures的蘋果分析師和管理合伙人吉恩?蒙斯特（Gene Munster）表示， “問題的三分之一”來自蘋果公司決定提高其整個(gè)iPhone產(chǎn)品線的價(jià)格，其中多款型號(hào)超過曾經(jīng)深不可測(cè)的1000美元價(jià)格標(biāo)簽。他說，這一舉措“削弱了”希望升級(jí)到新款iPhone的人數(shù)。
在他的信中，庫(kù)克沒有特別提到價(jià)格上漲，但他承認(rèn)還有其他因素影響了中國(guó)境外的iPhone銷售，包括更少的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼以及該公司去年提供更便宜的電池更換的決定。
更糟糕的是，高盛（Goldman Sachs）的分析師周三在一份投資者報(bào)告中寫道，蘋果對(duì)于當(dāng)前負(fù)面宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)“比對(duì)幾年前更為敏感”，因?yàn)樗罢诮咏黫Phone的最大市場(chǎng)滲透率”。分析師預(yù)測(cè)蘋果未來一財(cái)年的銷售數(shù)據(jù)將“進(jìn)一步下滑”。
對(duì)于投資者來說，這個(gè)消息是一種粗魯?shù)挠X醒。蘋果股價(jià)隔夜下跌9％，推動(dòng)該公司的市值低于微軟，亞馬遜和Alphabet。
Wedbush的分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）在一份投資者報(bào)告中寫道：“在現(xiàn)代iPhone時(shí)代，昨晚顯然是蘋果公司在我們看來最黑暗的一天，這對(duì)公司來說是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的增長(zhǎng)期。”
庫(kù)克的信提醒了公司的新常態(tài)：如果你現(xiàn)在想要相信蘋果，它不再是因?yàn)閕Phone銷售，而是盡管如此。
甚至在最新公告之前，就有令人擔(dān)憂的事情。多家iPhone零部件供應(yīng)商去年底削減了自己的銷售前景。蘋果公司在11月份宣布，在經(jīng)歷了多個(gè)季度平穩(wěn)甚至適度下降的 iPhone銷售后，它將停止披露銷售的iPhone數(shù)量，從而震驚了投資者。
隨著iPhone銷量快速增長(zhǎng)十年，Apple轉(zhuǎn)向試圖讓客戶為他們購(gòu)買的每臺(tái)設(shè)備支付更多費(fèi)用，2017年推出1000美元的iPhone X，去年推出新的iPhone XS和XS Max，后者可以花費(fèi)高達(dá)1,449美元。
與此同時(shí)，Apple一直在談?wù)撍鼮閕Phone和其他設(shè)備提供的補(bǔ)充服務(wù)的成功，包括iCloud，Apple Pay，Apple Music和App Store。截至9月份的三個(gè)月，這一服務(wù)類別的收入達(dá)到近100億美元，這是一個(gè)令人印象深刻的數(shù)字，與去年同期相比增長(zhǎng)了17％。
然而，iPhone仍是蘋果公司的主要賺錢機(jī)構(gòu)，占蘋果9月季度總銷售額的近60％。到目前為止，Apple尚未找到另一種革命性和神奇的產(chǎn)品來填補(bǔ)這一角色。
雷蒙德·詹姆斯（Raymond James）分析師克里斯·卡索（Chris Caso）周四在一份投資者報(bào)告中寫道：“如果該產(chǎn)品線表現(xiàn)不佳，那么iPhone就太大而無法取代。” “如果現(xiàn)在的iPhone手機(jī)賣得不好，那么如果下一代iPhone只代表輕微的升級(jí)，我們必須想知道會(huì)發(fā)生什么?！?/p>