中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

居民收入的增長(zhǎng)以及城鎮(zhèn)化的促進(jìn)，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的2049億美元增長(zhǎng)到了2020年的3400億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了8.81%。在化妝品行業(yè)中，彩妝行業(yè)的占比排第三，為11%;護(hù)膚品占比最高，為51%。

但是彩妝行業(yè)在2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率最高，達(dá)到了19.43%，未來(lái)的成長(zhǎng)空間巨大。彩妝行業(yè)之所以能夠發(fā)展如此迅速，與自身產(chǎn)品粘性低、更新?lián)Q代快等特性是分不開的。

除此之外，我國(guó)的彩妝消費(fèi)水平屬于低位，人均彩妝消費(fèi)為5.7美元，相對(duì)于其他主要的彩妝消費(fèi)國(guó)家24.4-57.5美元的區(qū)間來(lái)說(shuō)，我國(guó)的彩妝市場(chǎng)還有將近4-10倍的成長(zhǎng)空間。

1、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定

2015-2020年我國(guó)化妝品的消費(fèi)規(guī)模從2049億元增長(zhǎng)到了3400億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.81%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長(zhǎng)了9.5%，2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下我姑偶讀化妝品零售仍能保持增長(zhǎng)，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動(dòng)，零售額將增長(zhǎng)更快。

2、中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比較小，復(fù)合增速較高

化妝品包括護(hù)膚品、彩妝、口腔護(hù)理沐浴用品和洗護(hù)發(fā)等，其中護(hù)膚品占了將近一半的份額，Euromonitor統(tǒng)計(jì)表明，2019年我國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)了化妝品行業(yè)的51%，第二名是洗護(hù)發(fā)用品，為12%;第三名為彩妝，占比為11%;口腔護(hù)理與沐浴用品占比分別為10%與5%。

盡管彩妝占比僅有11%，但是其市場(chǎng)規(guī)模的負(fù)責(zé)增速為所有品類中最高的，在2019年達(dá)到了19.43%，高于行業(yè)平均的9.92%，同時(shí)也比份額最多的護(hù)膚品高了9.32個(gè)百分點(diǎn)，可以看出目前發(fā)展較快，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。

3、彩妝行業(yè)特性有助于自身快速發(fā)展

和護(hù)膚品相比，彩妝市場(chǎng)之所以能夠發(fā)展突刺迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費(fèi)層面來(lái)看彩妝的產(chǎn)品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。護(hù)膚品需要用一段時(shí)間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現(xiàn)出來(lái)，這一特性容易刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買。

同時(shí)隨著時(shí)代審美觀念的變化，彩妝也會(huì)隨著潮流生產(chǎn)出對(duì)應(yīng)的商品，讓消費(fèi)者更愿意購(gòu)買?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，彩妝的以下特性使得它能在化妝品行業(yè)中發(fā)展迅速：

4、中國(guó)彩妝人均消費(fèi)低，成長(zhǎng)空間巨大

全球來(lái)看，化妝品主要消費(fèi)國(guó)家為日本、韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)與英國(guó)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，在2019年，包括中國(guó)在內(nèi)的這些國(guó)家，彩妝人均消費(fèi)為37.5美元，護(hù)膚品人均消費(fèi)為73.2美元，而我國(guó)彩妝人均消費(fèi)為5.7美元，護(hù)膚品人均消費(fèi)為25.4美元，遠(yuǎn)低于均值。以其他國(guó)家的人均消費(fèi)為基準(zhǔn)，我國(guó)的彩妝行業(yè)還有7倍左右的成長(zhǎng)空間。