近日，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪發(fā)布2026財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，安德瑪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.3億美元，同比下降5%，毛利率下降3.1個(gè)百分點(diǎn)至44.4%。

分區(qū)域來(lái)看，安德瑪本土市場(chǎng)北美地區(qū)營(yíng)收同比下滑10%，這已經(jīng)是其多季度北美市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的情況。值得一提的是，在本土市場(chǎng)略顯頹勢(shì)之際，安德瑪在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，安德瑪國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)3%。安德瑪相關(guān)人士分享稱：“國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出韌性，為全球業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！逼渲?，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.9億美元，下滑5%，較去年同期相比下滑幅度有所收窄，EMEA市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。

雖然安德瑪依舊在整體業(yè)績(jī)層面面臨下滑的情況，但安德瑪管理層認(rèn)為該季度的表現(xiàn)依然超出預(yù)期。安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官凱文·普朗克（Kevin Plank）表示：“公司第三季度調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)超出預(yù)期。盡管受部分偶發(fā)且不可重復(fù)因素的影響，我們?nèi)詫?duì)品牌振興取得的階段性成果表示認(rèn)可。隨著全球業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，我們有信心在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更高水平的穩(wěn)定發(fā)展?！?/p>

在被寄予希望的國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)正在成為安德瑪投資的重點(diǎn)。根據(jù)安德瑪方面披露的信息，在中國(guó)市場(chǎng)，安德瑪將繼續(xù)通過(guò)戰(zhàn)略聚焦及創(chuàng)新投入，進(jìn)一步提升長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。

實(shí)際上，近兩年，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模及熱度的不斷擴(kuò)大，各運(yùn)動(dòng)品牌加速在華布局，安德瑪同樣不例外。

據(jù)了解，過(guò)去一年，安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。如2025年10月，安德瑪推出以ColdGear®冬訓(xùn)緊身衣為核心產(chǎn)品的全新冬季系列，為運(yùn)動(dòng)愛好者在寒冷季節(jié)提供高效保障。同時(shí)伴隨經(jīng)典訓(xùn)練裝備的回歸，安德瑪同步推出UA NEXT COMBINE創(chuàng)新體能測(cè)試體系和體能挑戰(zhàn)賽。2025年11月，安德瑪推出專業(yè)競(jìng)速跑鞋UA Velociti Elite 3-破速217；隨后在今年1月，安德瑪推出Velociti Distance-耐力500跑鞋，并在中國(guó)市場(chǎng)贊助多場(chǎng)馬拉松賽事，發(fā)力跑步領(lǐng)域。

此外，在品牌的營(yíng)銷層面，2025年11月，安德瑪簽約運(yùn)動(dòng)員張偉麗進(jìn)行營(yíng)銷。而在今年1月，安德瑪全球首家智能運(yùn)動(dòng)社交空間落戶廣州，加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

“中國(guó)開放且富有活力的創(chuàng)新環(huán)境，使這里成為發(fā)布全新零售概念的理想之地?！卑驳卢攣喬珔^(qū)高級(jí)副總裁、董事總經(jīng)理西蒙·佩斯特奇（Simon Pestridge）表示，“廣州熱練會(huì)館的落成，進(jìn)一步完善了我們?cè)趤喬珔^(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)，也集中體現(xiàn)了我們對(duì)新一代運(yùn)動(dòng)家在科技體驗(yàn)和社群互動(dòng)方面需求的洞察與回應(yīng)。這一舉措背后，是安德瑪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕的堅(jiān)定承諾?！?/p>

值得一提的是，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，隨著布局者不斷進(jìn)入及多品牌的加速布局，競(jìng)爭(zhēng)不小。除了耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)巨頭的加緊布局外，像昂跑、HOKA等細(xì)分品牌也在聚焦中國(guó)市場(chǎng)，再加上本土品牌安踏、特步等尋求進(jìn)一步發(fā)展搶占市場(chǎng)，對(duì)于安德瑪而言，這些都是其在中國(guó)市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。

在盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，包括耐克、安踏、李寧等國(guó)內(nèi)外品牌均在加碼布局，安德瑪想要搶占市場(chǎng)需要盡快尋找到新故事。

“目前安德瑪面臨的最緊要的發(fā)展問(wèn)題是如何有效提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。這要求安德瑪在保持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，深化與消費(fèi)者的情感連接，以及優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高運(yùn)營(yíng)效率。特別是在當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，安德瑪還需加快數(shù)字化進(jìn)程，利用大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)提升顧客體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率?！苯a(bǔ)充道。（記者 張君花）