洛邑古城的“天女散花”實(shí)景演藝驚艷四方，老君山上漫天飛雪的冬日美景全網(wǎng)刷屏，夜探古墓博物館的奇妙體驗(yàn)令人大呼過(guò)癮……近年來(lái)，古都洛陽(yáng)火爆出圈，5年累計(jì)接待游客超6億人次的成績(jī)單讓人眼前一亮，“洛陽(yáng)好像有1億人”的假日“調(diào)侃”展示了消費(fèi)活力。

  千年古都何以成為文旅“頂流”？破題之鑰，是找準(zhǔn)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的密碼。

  身著傳統(tǒng)服飾的游客在河南省洛陽(yáng)市明堂天堂景區(qū)拍照。新華社記者李嘉南 攝

  資源變創(chuàng)意，喚醒沉睡的文化遺產(chǎn)

  夜幕低垂，墓道幽深。游客們身著漢服、手搖團(tuán)扇，與“墓主人”暢聊互動(dòng)，隨“墓主人”行進(jìn)參觀，在磚雕壁畫(huà)間探尋奧秘，過(guò)程富有新意又充滿(mǎn)奇妙。

  這是洛陽(yáng)古墓博物館的“古墓探秘·千年幽語(yǔ)”奇幻游，吸引了中外游客前來(lái)體驗(yàn)，人氣火爆。位于邙山的這家博物館本是小眾博物館，坐了多年“冷板凳”。近年來(lái)，憑借創(chuàng)新打造的“夜游古墓”等活動(dòng)，從“冷門(mén)”變成“爆款”。

  “文物展示和創(chuàng)意體驗(yàn)相結(jié)合，參觀量井噴式增長(zhǎng)，在年輕群體中備受青睞，35歲以下觀眾占比近七成?！甭尻?yáng)古墓博物館副館長(zhǎng)張建文說(shuō)，“我們的優(yōu)勢(shì)并不在于單件文物的精美，而在于把獨(dú)特資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意項(xiàng)目，打造難以復(fù)制的差異化體驗(yàn)?！?/p>

  俯瞰洛陽(yáng)，洛河沿岸密布著東周王城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址等五大都城遺址，沉睡于河洛大地的文化遺跡，既是歲月變遷的饋贈(zèng)，也是文旅發(fā)展的依托。

  過(guò)往一段時(shí)間，洛陽(yáng)文旅曾陷入瓶頸期，歷史遺存豐富但展示點(diǎn)位不足、吸引力不夠，文旅業(yè)態(tài)停留在景區(qū)觀光為主，缺乏對(duì)年輕人的吸引力。

  “文旅出圈的首要一招就是從‘資源為王’向‘創(chuàng)意為王’轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、創(chuàng)意展示。”洛陽(yáng)市文廣旅局局長(zhǎng)李振刊說(shuō)，因地制宜借助技術(shù)手段，重塑文化遺產(chǎn)展示模式，文旅產(chǎn)業(yè)也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實(shí)踐場(chǎng)域。

  走進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園，沉浸式劇目《唐宮樂(lè)宴》高度還原唐朝宮廷宴會(huì)，讓游客夢(mèng)回大唐；步入大河薈《尋跡洛神賦》劇場(chǎng)，在AR、VR、裸眼3D等技術(shù)加持下，游客可以和孔子、李白、李清照等不同朝代“頂流”進(jìn)行跨越時(shí)空的對(duì)話(huà)。

  游古墓、品宮宴、尋文物……種種“奇思妙想”讓全國(guó)文博愛(ài)好者歡呼雀躍。今天的洛陽(yáng)，110余家各類(lèi)博物館、紀(jì)念館星羅棋布，年接待游客超1700萬(wàn)人次，整座城市猶如一座“沒(méi)有圍墻的博物館”，成為中華文化的實(shí)景展示地。

  觀景變?nèi)刖?，沉浸體驗(yàn)激活青春消費(fèi)

  “來(lái)一次洛邑古城，赴一場(chǎng)漢服之約?！比A燈初上，漫步在洛邑古城，數(shù)萬(wàn)名古裝游人穿梭其中，仿佛穿越時(shí)空，夢(mèng)回隋唐。

  2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在洛陽(yáng)市老城區(qū)開(kāi)園，但觀景、購(gòu)物的傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)不溫不火。

  轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年底，一股“漢服熱潮”帶火了整個(gè)園區(qū)。

  “現(xiàn)代旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，年輕人是為體驗(yàn)買(mǎi)單的?！甭尻?yáng)市老城區(qū)委書(shū)記趙書(shū)政認(rèn)為，“觀賞游覽”必須向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，激活文化本身的生命力。

  轉(zhuǎn)向“歷史為軸、漢服為媒、沉浸體驗(yàn)”的新思路，洛邑古城圍繞“夢(mèng)里隋唐”品牌打造燈獅畫(huà)橋、隋唐集市等互動(dòng)場(chǎng)景，圍繞“漢服體驗(yàn)”主題打造實(shí)景劇本殺、情景劇等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客從“看景人”變身“景中人”。洛邑古城“搖身一變”成為廣受歡迎的漢服打卡地，也探索出一條以模式創(chuàng)新培育文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的可行路徑。

  在河南省洛陽(yáng)市洛邑古城，演員身著華服走秀。新華社記者郝源 攝

  2023年以來(lái)，洛邑古城累計(jì)吸引超1300萬(wàn)人次體驗(yàn)漢服文化，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)消費(fèi)超22億元，其中18歲至35歲的青年人群是絕對(duì)主力。老城區(qū)漢服經(jīng)營(yíng)主體從2022年底的18家增長(zhǎng)至目前的1300余家，“設(shè)計(jì)、租賃、妝造、跟拍”漢服全鏈條服務(wù)體系帶動(dòng)3萬(wàn)余人就業(yè)。

  如今，漫步在洛陽(yáng)的大街小巷，游客抬腳邁入一家漢服體驗(yàn)館，出來(lái)時(shí)就“搖身一變”，圓領(lǐng)袍衫、風(fēng)度翩翩，羅衣錦繡、姿態(tài)萬(wàn)千?；蜃择{往返，或搭乘公交，日間奔赴龍門(mén)石窟、白馬寺，夜里趕往明堂天堂景區(qū)、洛邑古城，穿漢服、賞美景、逛古都，“小眾之美”已然成為“全民之樂(lè)”。

  消費(fèi)變共創(chuàng)，游客成為內(nèi)容生產(chǎn)主體和流量引擎

  這是洛陽(yáng)市欒川縣老君山風(fēng)景區(qū)的雪后景色。新華社記者李安 攝

  一座“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的老君山，一年接待游客超500萬(wàn)人次，年?duì)I收超12億元，背后有何秘訣？

  大雪過(guò)后，山高天寒，玉樹(shù)瓊枝，云海濤濤。數(shù)年前，幾名老君山員工隨手拍下的金頂雪景被上傳網(wǎng)絡(luò)后，短短半個(gè)月就達(dá)到了10億次曝光量。這次網(wǎng)絡(luò)上的“偶然”爆火，讓老君山管理團(tuán)隊(duì)敏銳意識(shí)到短視頻傳播的“指數(shù)效應(yīng)”。

  隨著老君山美景借短視頻出圈，吸引的不僅是四方游客，還有攝影師、視頻達(dá)人、網(wǎng)紅博主?！皩?zhuān)業(yè)選手”下場(chǎng)后，精彩的視頻、圖片，一次次將老君山推成“頂流”。

  在此過(guò)程中，老君山從線(xiàn)上捕捉到夜爬觀景、冬日打卡、春季變裝等游客需求。于是，老君山冬季不再關(guān)停景區(qū)，夜間統(tǒng)一組織夜爬，還不斷追加投資，引入玻璃漂流、騰云棧道、漢服旅拍等時(shí)尚項(xiàng)目，滿(mǎn)足不同人群的游玩需求。

  “用共創(chuàng)激活流量，讓流量催生‘留量’，交互式傳播是老君山爆火的‘催化劑’?！崩暇轿穆眉瘓F(tuán)副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)介紹，近5年，僅在抖音平臺(tái)上，定位老君山的視頻瀏覽量已超過(guò)200億次，景區(qū)年接待游客量也從2021年的180萬(wàn)人次增至2025年的538萬(wàn)人次。

  從資源展示轉(zhuǎn)向場(chǎng)景消費(fèi)，用交互傳播引來(lái)更大客流，以業(yè)態(tài)升級(jí)贏得雙向奔赴，這些文旅實(shí)踐戳中了游客和網(wǎng)友的興趣點(diǎn)，讓洛陽(yáng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅賽道上搶占優(yōu)勢(shì)，也讓洛陽(yáng)之行成為越來(lái)越多人的心心念念和浪漫之約。“十四五”時(shí)期，洛陽(yáng)累計(jì)接待游客超6億人次，旅游收入接近4800億元。

  “亮眼成績(jī)的背后，是洛陽(yáng)踐行‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’文旅發(fā)展新理念。”李振刊認(rèn)為，洛陽(yáng)文旅形成了傳播引流、消費(fèi)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性循環(huán)，為文旅城市發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力探索出可借鑒的路徑。（記者韓朝陽(yáng)）