2025年，中國化妝品行業(yè)正式邁入“價(jià)值深耕”元年——流量退潮，科學(xué)崛起；國貨突圍，全球出海；AI賦能研發(fā)，綠色重塑供應(yīng)鏈。在政策強(qiáng)監(jiān)管、消費(fèi)理性化與技術(shù)爆發(fā)的三重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)完成從“規(guī)模擴(kuò)張”到“質(zhì)效躍升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)身。

進(jìn)入2026，美妝產(chǎn)業(yè)將如何在科技與人文、功效與體驗(yàn)、本土與全球之間尋找新平衡？哪些賽道將爆發(fā)？哪些模式將被淘汰？

《看見2026》系列訪談邀請(qǐng)化妝品企業(yè)領(lǐng)軍者，回顧企業(yè)在2025年的收獲與成長，展望2026年的趨勢(shì)與前景。 

本期嘉賓：逸仙集團(tuán)首席科學(xué)官承靜

新華網(wǎng)：用三個(gè)詞總結(jié)2025年的化妝品行業(yè)，您會(huì)選擇哪三個(gè)？為什么？

承靜：如果要用三個(gè)詞總結(jié)2025年的中國化妝品行業(yè)，我們認(rèn)為是回歸用戶價(jià)值、科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和堅(jiān)守長期主義。

第一，回歸用戶價(jià)值。這是我們所有動(dòng)作的起點(diǎn)?，F(xiàn)在的消費(fèi)者是“理性和悅己”的，他們既追求產(chǎn)品的真實(shí)功效，又注重它帶來的情感滿足。就像我們的CEO黃錦峰所說，現(xiàn)在我們做決策時(shí)都要回到“用戶價(jià)值”這個(gè)原點(diǎn)上。因此我們產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新都是圍繞更好地滿足消費(fèi)者的需求。

第二，科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力從營銷和渠道，全面轉(zhuǎn)向科研與技術(shù)創(chuàng)新，從“制造”走向“智造”。逸仙從2022年二次創(chuàng)業(yè)開始，就堅(jiān)定把資源優(yōu)先投入研發(fā)中，建成了1-3-4-6-20的全球研發(fā)體系，目標(biāo)就是通過產(chǎn)學(xué)醫(yī)研協(xié)同推進(jìn)多維創(chuàng)新，來構(gòu)建真正的技術(shù)護(hù)城河。

第三，堅(jiān)守長期主義。在行業(yè)的轉(zhuǎn)型周期里，我們用長期主義的心態(tài)去面對(duì)，不僅看顯性的“增長”，也要構(gòu)建隱形的“成長”能力，持續(xù)加大研發(fā)的投入、夯實(shí)品牌矩陣和持續(xù)優(yōu)化組織，培養(yǎng)人才。通過進(jìn)一步提升品牌力，產(chǎn)品力和組織能力，為企業(yè)護(hù)航，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

新華網(wǎng)：2026年企業(yè)將在哪些領(lǐng)域及海外市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力？ 

承靜：逸仙集團(tuán)將持續(xù)投入科研創(chuàng)新，朝著“世界級(jí)美妝創(chuàng)新先鋒”的愿景穩(wěn)步前進(jìn)，與行業(yè)共同推動(dòng)中國美妝實(shí)現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。

持續(xù)投入研發(fā)：自2020年起，逸仙集團(tuán)累計(jì)研發(fā)費(fèi)用投入超過6.5億元，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年研發(fā)費(fèi)用占比達(dá)3%以上，研發(fā)投入力度持續(xù)位居全球第一梯隊(duì)水平。未來，我們將繼續(xù)加大在四大科研領(lǐng)域的研發(fā)投入，包括生物科技，科學(xué)護(hù)膚，情緒護(hù)膚，肌膚數(shù)據(jù)專家。同時(shí)加碼AI投入，通過AI重塑創(chuàng)新研發(fā)路徑， 提升創(chuàng)新研發(fā)的效率和轉(zhuǎn)化率。比如我們將AI引入到配方設(shè)計(jì)、原料開發(fā)和篩選，功效預(yù)測(cè)，情緒護(hù)膚評(píng)估等領(lǐng)域，從而打造世界級(jí)的創(chuàng)新引擎，提升集團(tuán)品牌的產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在海外市場(chǎng)方面，我們已布局東南亞和日本市場(chǎng)，并在多個(gè)品類取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。中國品牌出海，背后是科技力的出海。未來我們將堅(jiān)持以科研能力和產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，穩(wěn)步推進(jìn)國際化布局，通過本地研發(fā)資源與合規(guī)體系，提升中國美妝品牌在國際市場(chǎng)的專業(yè)形象。在品牌全球化、消費(fèi)科技化的時(shí)代大潮下，逸仙集團(tuán)將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心、以科學(xué)為錨點(diǎn)，推動(dòng)中國美妝品牌走向世界舞臺(tái)，努力成為“世界級(jí)美妝創(chuàng)新先鋒”。